Refaire son site sans perdre son référencement Google

Votre site a vieilli, il s’affiche mal sur mobile, ou vous voulez changer de plateforme. Une refonte s’impose. Mais il y a un risque que beaucoup découvrent trop tard : quelques semaines après la mise en ligne du nouveau site, les visites venues de Google s’effondrent.

La bonne nouvelle, c’est que cela s’évite. Une refonte bien préparée peut même améliorer votre référencement. Voici les étapes que je suis chaque fois que je refais un site.

Pourquoi une refonte peut faire chuter le référencement

Google connaît votre site page par page. Chaque page a une adresse (une URL), et c’est cette adresse qui est classée sur certaines recherches. Quand vous refaites le site, les adresses changent souvent. Pour Google, l’ancienne page a disparu, et la nouvelle repart de zéro.

Ajoutez à cela des textes supprimés parce qu’on les trouvait trop longs, des titres modifiés, des pages oubliées, et vous avez tous les ingrédients d’une chute. Ce n’est pas la refonte qui pose problème, c’est la façon dont elle est menée.

Étape 1 : faire l’inventaire des pages existantes

Avant de toucher à quoi que ce soit, je liste toutes les pages de l’ancien site : pages de services, articles de blog, fiches produits, catégories, et même les pages oubliées depuis des années.

Ensuite, je regarde lesquelles comptent vraiment. Lesquelles reçoivent des visites depuis Google ? Lesquelles ressortent sur des recherches utiles, comme « paysagiste Hennebont » ou « pharmacie Lanester » ? Lesquelles reçoivent des liens d’autres sites ? Ce sont elles qu’il faut protéger en priorité.

Étape 2 : prévoir les redirections 301

Une redirection 301 est une indication donnée à Google et aux navigateurs : « cette page a déménagé définitivement, voici sa nouvelle adresse ». Google reporte alors l’essentiel de la valeur de l’ancienne page sur la nouvelle.

Concrètement, je prépare un tableau avec chaque ancienne adresse et la nouvelle adresse correspondante. Chaque page importante doit renvoyer vers la page la plus proche sur le nouveau site, pas vers la page d’accueil par défaut. Des redirections en masse vers l’accueil, Google les traite souvent comme des pages disparues.

Les redirections sont mises en place le jour de la mise en ligne, puis vérifiées une par une.

Étape 3 : garder les contenus qui fonctionnent

Une refonte, c’est l’occasion de tout moderniser. Mais il ne faut pas jeter ce qui marche. Si une page de service est bien classée, je garde l’essentiel de son texte, ses mots-clés et ses titres, quitte à l’améliorer et à la remettre en forme.

Même chose pour les articles de blog qui amènent du monde : on les conserve, on les met à jour si besoin. Supprimer un article qui apporte des visites chaque mois, c’est se priver de clients.

Étape 4 : Search Console et sitemap

Google Search Console est l’outil gratuit de Google pour suivre la présence d’un site dans les résultats de recherche. Si votre site n’y est pas encore relié, faites-le avant même la refonte : vous aurez ainsi l’historique des pages qui reçoivent des clics.

Après la mise en ligne, on y déclare le nouveau sitemap, ce fichier qui liste les pages du site pour aider Google à les découvrir. Puis on surveille pendant plusieurs semaines : pages en erreur, pages non indexées, évolution des clics. Une baisse légère et passagère est fréquente. Une chute qui dure signale un problème à corriger vite.

Changer de plateforme : Shopify, Wix, PrestaShop

Le risque est plus grand quand on change d’outil, parce que chaque plateforme construit ses adresses à sa façon.

• Depuis Shopify, les adresses suivent un schéma imposé (/products/, /collections/, /pages/). En passant sur WordPress pour un site vitrine, elles changent toutes : les redirections sont indispensables.
• Depuis Wix, il faut récupérer la liste complète des pages et des articles, et souvent reprendre les textes et les images à la main, car l’export est limité.
• Depuis PrestaShop, les adresses des produits et des catégories contiennent souvent un numéro. Le passage vers Shopify demande un tableau de correspondance soigné, produit par produit.

Dans tous les cas, ne résiliez pas l’ancien abonnement ou l’ancien hébergement avant d’avoir tout récupéré et vérifié. Une fois le site supprimé, il est trop tard pour retrouver ses anciennes adresses.

Je m’occupe de refontes de sites vitrines comme de boutiques en ligne. Si vous préparez une refonte, parlons-en avant de démarrer, c’est au début que tout se joue. Vous pouvez voir quelques réalisations, puis m’écrire depuis la page contact : je vous réponds sous 48 h.